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偷懶了很久，開始補去年的課程摘錄，11月的時候到教育部青年署跟商業周刊辦的未來創新者兩日工作坊，主題是創業團隊的行銷策略課，內容為受眾定位與行銷計劃流程中該做的事。

行銷策略課程大綱

做行銷常犯的錯誤

一開始點出幾個「做行銷常犯的錯」，設定的受眾跟產品不符、行銷素材與文案無法打中受眾、訂立錯誤的行銷目標…等，都是我過往的血淚史中曾犯下的錯。例如：我曾經在推廣一個App時，以工具人當主題比喻這個App的功能，結果冒犯女權主義受眾，讓她覺得：「這個行銷素材一點都不幽默，為什麼要把女性醜化成都把男性當成工具人？」反正以前年輕不懂事的時候，踩過各種行銷地雷，意外的這部分篇輕鬆簡單的分享也是學員最喜歡的一part！(每次收問卷看到大家對課綱主題的喜好程度，都跟我原本想像得很不一樣XD)

整合行銷概念一覽表

後續用我畫的整合行銷模型來分享品牌從品牌定位、官方網站跟後續行銷策略的三個步驟，很多人做行銷時，會把重點擺在做的「項目」上，但其實第一步的「受眾輪廓」、「品牌定位」跟訂定市場上合理的目標最重要。

行銷計劃流程

行銷計劃流程的部分，除了流程本身外，提供一些簡單方法或分析工具，例如：平常網路上不會看到競業自己寫他的受眾輪廓為哪些人，但可以透過哪些方式去獲得這些基礎資訊，第一階段的定義品牌目標的部分，一再強調在初期的目標應該是增加品牌知名度跟信任，會比砸一堆廣告錢但沒有轉單更重要，並搭配以前的慘痛案主例子分享。