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【IG經營】好內容有什麼方式可以曝光給更多人看到

文章開始前先來做個前情提要,由於上個月疫情爆發,臨時起意想將先前在線下上過很多次的【IG初階經營課程】搬到線上,於是如火如荼的開始錄製、製作Landing Page、現在已經在官網上架了。詳細介紹歡迎點入課程連結:從0開始的IG成長策略三步驟|Instagram初階課程

所以說,這篇文章也是IG經營的系列文章之一。我的課程中依照一般人從0開始建立IG的步驟,主要可以分成下方幾個章節內容:

  • 定位|經營內容與受眾
  • 曝光|好內容要怎麼讓別人知道
  • 轉換|讓人按下追蹤的小秘密
  • 獨家案例收錄|高互動、提升追蹤兩大範例解析
  • 變現|興趣或專業如何透過社群呈現
  • 課後作業與補充教材

而系列文的這篇,要分享的是課程中「第二階段的曝光」的部分內容,很多人建置了好的定位、明確的受眾與主題,也穩定產出了許多好內容,但卻苦於這些好內容沒辦法擴散給更多人看到。

前情提要:IG曝光機制的演變

記得2019年時,在網路上寫了一篇IG成長策略的文章,內文提到在IG hashtag紅利的時代,我寫了一篇水煮餐的介紹,在當時尚未滿200人追蹤的狀況下,創造了6萬觸及。

水煮餐貼文與後台數據

但在2020年後,越來越多人在IG帳開設帳號並且純熟的使用hashtag,hashtag的紅利已不再。那麼,現在還有哪些方式可以為自己的內容增加曝光、進而觸及到潛在受眾呢?

我認為關鍵是「轉傳」

也就是你的貼文能夠引發受眾想要轉傳給他的朋友圈,造成自然地擴散。

以下分享四個IG曝光小技巧

(一)設定受眾有感的議題

台北花費貼文與後台數據

我在去年做了一篇:非台北人在台北活下去的一個月開銷是多少?

這篇的靈感來自我限時動態定期Q&A的讀者詢問,當下覺得這個議題很有趣,就在限時動態問了「非台北人在台北一個月都花多少錢」的問題,意外收到許多網友的回覆,包含詳細的花費分配等,也有人敲碗希望知道其他人的花費區間與想法為何。在發現這個議題蠻熱門後,就將這些收集來的網友回覆變成一篇貼文。該篇貼文得到211次的轉傳,觸及到了70%原先沒追蹤我的受眾,有1064個商業瀏覽次數(亦即1000多人接觸到這篇貼文,心想:「到底哪個傢伙這麼政治不正確?」進而點進我的主頁看看),並得到189個新追蹤。

結論:選定受眾有興趣的議題,引發轉傳,進而帶動追蹤

(二)完成指令,領取乾貨

領取乾貨貼文與後台數據

若你有一些乾貨能釋出的話,不如把他們變成一個貼文小活動。例如:範例這篇是我將先前錄製的求職線上課程在面試季時釋出兩集試聽,並且用一個吸引人的求職故事作為這篇的切角,在文末附上限時領取的規則「按讚、追蹤、下方留言TAG兩位朋友、分享」,需全部完成後才能領取,並限時領取一天。

該篇貼文共1000多次的轉傳、分享,有3600多人點進我的主頁觀看,並帶來1242位新追蹤者。

總結這篇的成功要素:

  • 吸引人的故事+吸引人的乾貨領取
  • 「設定限時」沒有領取就沒了,誘發立即行動,自己也較好集中時間處理
  • 按讚、追蹤、留言、分享各互動指標提升,演算法判定為好文,更有助於推播

這個方法蠻多人都做過,基本上只要乾貨夠強,都有不錯的成果。但能不能達到大爆炸的轉發,還有很多細節與需要多多著墨的地方,這個我以後研發+實測一下,一起放進進階課程。

(三) 串聯活動

串聯活動貼文與後台數據

串聯活動也是在IG上常有的互相導流活動,透過「性質相同、規模差不多」的幾個帳號「擬定共同主題」,用各自不同的觀點寫貼文,在文末附上該主題的串聯夥伴,有助彼此的粉絲認識彼此、有機會看看其他串聯者的貼文、互相導流,我記得範例這波串聯活動,約莫增加200追蹤。

(四)、外導平台

我的IG很雜,求職、行銷、社會觀察、生活、產品分享…等內容都寫,但在某些特定主題上,我會選定幾篇在IG上成效算不錯的貼文,轉發到受眾相似的站外平台(ex: 論壇、臉書社團)。例如:以求職、職場主題有關的,我會轉發到blink、人力銀行的平台,或是職場、行銷相關的臉書社團。

我記得我一開始也有過不太好意思轉發的時期,怕別人覺得我這無名人士還這麼愛現(?),但後來有些透過站外平台轉發而認識我的人表示,內容對他們來說是受用的,因而比較放寬心去轉發。

行銷系列文章延伸閱讀

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Ina Wang
Ina Wang

待過電商、FMCG、零售產業、人力銀行、新創公司等外商與本土多元工作經歷,專業為品牌行銷與社群行銷,曾操刀多檔電商大型品牌,共累積數千萬業績。目前專職履歷與面試職涯諮詢及行銷與求職領域講師,同時為職涯媒合平台─職涯大小室創辦人,致力於經營Medium部落格與Instagram自媒體,主題包括職涯、行銷、求職、感情、美食、生活。

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