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找行銷工作,經營自媒體會加分嗎?還是反而扣分呢?

先前Skyline邀約的知識型自媒體商業模式講座提到其中一個議題:「這個世代,真的人人都適合有一個自媒體嗎?」現代的網路越來越發達、平台越來越多元,社會風氣也導向「無論你在公司上班、當自雇者(例如:自由工作者、創業老闆…等)」都需要經營自媒體來行銷自己。(PS:這裡的自媒體指的是IG、FB、Youtube、TikTok等社群平台,LinkedIn隸屬在職場導向的社群,不在這篇文章的討論範圍。)

近兩年講求職主題課程時,也有不少人詢問:「經營自媒體、履歷上放自媒體作品對於找行銷工作是不是有加分的?」以下針對這個主題分享我自己的想法。

但先打個預防針,內容都是我主觀的看法跟所見所聞,來自我個人、生活圈的人、諮詢者遇過的狀況做個統整,不代表所有社會跟市場現況,可當參考看看即可

自媒體是否對行銷工作加分的簡易判斷

自媒體某種層面上就是經營某些特定主題內容,從而發表自己的想法。所以自媒體是否對行銷工作加分,可以用一個簡單的判斷點:

他在意你的個人想法還是更在意你過往的操刀成效?

也就是在面試或實際工作中,對方更在意「你的想法」,舉凡你對某議題的看法、你期望的職涯方向、你在工作中想嘗試哪一種類型的專案…等;還是對「你過往經歷與成效」更有興趣,舉凡過往不同產業間的行銷作品、確認工作項目上溝通跟實作上的細節。如果是前者,對「你這個人」更感興趣的公司,也會想了解你「自媒體經營的歷程跟收穫」;對「過往操刀成效」更在意的公司,多半想開一個職缺找尋符合「能做這件事」的人才,是什麼人並不是最重要,也相對不是那麼在乎「你這個人」「自媒體」的事。

這樣說可能還不是非常清楚,下方繼續將公司類型做個初步的分類來看,會比較具體一點。

經驗分享:不同類型公司對自媒體的看法

再次強調,內容都是我主觀的看法跟所見所聞,來自我個人、生活圈的人、諮詢者遇過的狀況做個統整,不代表所有社會跟市場現況,可當參考看看即可 (到底多怕被罵XD) 以下分別做簡單的分類,以及從【該類型公司對行銷工作的可能需求】、【該類型公司對自媒體的可能看法】兩個角度分享。

接案型公司

工作需求

接案型公司指營運模式以接洽各式各樣的客戶,代操行銷、網站、設計、企劃…等項目,因此客戶的類型來自各個不同的產業,可能有3C、FMCG、家電、居家用品…等各式各樣的客戶,也因為每個產業的操作性質不太一樣,對行銷職的工作人才需求會更在意操作彈性,也就是這個人才能否了解多樣產業動態、因應不同類型的客戶做出適合的代操。

自媒體的看法

如同上述,若過往的行銷經驗僅特定領域的單一自媒體,或許會擔心本位主義太重,而不同因應變化去調整操作模式。

大型跨國品牌端

工作需求

如果有待過大型品牌端(尤其總部在國外)的人,應該會發現公司規模大,工作有很大一部分很吃重內外部單位溝通協作,例如:公司內部的部門、外部的合作代理商、廠商、國外的總部…等。而對行銷職的工作人才需求會更著重在擅長進行大量溝通、在地化塑造品牌形象

自媒體的看法

如同上面提到的,通常總部有諸多Guideline需要遵守,再加上大品牌對於品牌形象、定位規範不少,能發揮的空間並不一定有想像中大,工作中有7成以上的時間必須做各方的溝通工作庶務。而會經營自媒體的人某部分來說,在人格特質上喜歡發揮創造力,站在徵才角度來說:

  1. 不免擔心實際工作內容和應徵者想像的差距過大,到時候水土不服
  2. 人才需求較需要與大量窗口溝通,而自媒體除非規模夠大有團隊,否則多數為自己運行,在溝通協作能力上的展現較少 (履歷中呈現過往工作經歷中有哪些專案管理,作用會更大)

傳統產業

工作需求

傳統產業之所以叫做傳統產業,極為本身深耕在某個領域很久,有不少既定的工作規範,在人才需求上,普遍也傾向能follow up 既有規範,執行工作任務。儘管是鼓勵創新的集團,本身定義的創新比起其他類型的公司,比較算是根據市場既有在做的事情,稍微改良一下套用在新專案/產品,較能接受大幅度、現有市場少見的創新。

自媒體的看法

因此自媒體最具代表性的創造力,有時反而在觀感上是扣分項目(這個部分在講座中有提到比較詳細的生活圈友人案例,不過怕得罪哪個甲方,所以這裡就委婉帶過XD),有些再保守一點的,風氣還會擔憂員工做自媒體,會有沒專心在本業上的風險。

新創、草創

工作需求

某種程度上來說,新創、草創成立不算太久,本身公司也還算白紙階段,能夠接受非常大量的創新,也希望人才是能跟著公司一起成長,從無到有的建立新項目。(PS:公司以團隊、輕量化形式進行者,即使成立時間蠻久,因組織較扁平化,採此形式的老闆也比較偏好創新、快速因應環境變化,即使成立時間頗久,也能歸類在此類)

自媒體的看法

會經營自媒體的人本身對各項議題皆有自身想法,也擅長從無到有的創立新項目,可塑性高、能帶給公司新氣象,因此這個類型應該是上述大分類的四種類型中,自媒體放在履歷上,對行銷求職來說加分機率較高的。

結尾語

雖然前三項看似自媒體對行銷工作的求職起不到太大的作用,但某些狀況下的徵才,自媒體還是有不小程度的加分,例如:該職缺非常吃重「影片」、「文章產出」等自媒體有的技能,且工作多半著重在以這些技能協助行銷專案進行。而這些職缺又多以助理、約聘、實習等職缺較常見。


以上就是關於「找行銷工作,自媒體經歷究竟會加分還是扣分」這個常見問題的分享,但老話一句,我的觀點不一定是正確的,任何事情還是要親身嘗試之後,那些東西套用在自己身上,才會是適合自己的,大家可以當個參考,也歡迎到我的社群討論你的經歷或你的想法。


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Ina Wang

過往經歷包括電商、FMCG、人力銀行行銷,專業為品牌行銷與社群行銷
目前為行銷規劃、履歷面試諮詢師及行銷/求職領域講師
同時為職涯媒合平台─職涯大小室創辦人。

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