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2021 FB、IG、Tiktok趨勢，你適合從哪個平台開始？
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這篇要講的是：「2021 Facebook、Instagram、Tiktok趨勢，你適合從哪個平台開始？」規模較大或人力非常足夠的品牌，全部的渠道全包，觸及到更多潛在客群當然是好的，但很多剛創立的新產品品牌或這世代很夯的「個人品牌」，在一開始人力及預算有限的狀況下，需要依據受眾或自身專長先選擇較少量或單一的平台主力經營。
Facebook、Instagram、Tiktok，你適合哪一個？
上個月講了一堂行銷入門課，分享這世代常見的Facebook、Instagram、Tiktok平台，那如何評估自身適合經營哪一項平台呢？我們需要先從平台屬性看起。先破題法，在下方直接放上比較表格。
盤點Facebook、Instagram、Tiktok經營形式
Facebook經營形式
Facebook粉絲專頁目前常見的經營方式分為兩種：「長篇文字」、「長篇懶人包」，前者通常為一張圖配上長篇文字，後者為幾張簡單的懶人包圖(可能有插畫也可能是icon配上簡短文字)而每一張點進去都有配上長篇文字敘述。
【長篇文字舉例】代筆小姐專門教導素人創建個人品牌，本身擅長文字創作，粉絲專頁經營風格許多感性長文
【長篇懶人包舉例】忘形為icon配上一段話組成的長篇懶人包，每一篇點開有較長篇的文字撰述，內容雖淺顯易懂，受眾卻得以從中得到共鳴，進而在臉書上得到大量轉傳
而很多年輕的朋友也提到，現在比較少再使用臉書社交，但對於獲取一些有用的乾貨、資訊、知識還是會到特定主題的臉書社團吸收。
【臉書社團範例】某些社團的互動率極高，有各式各樣的從業人士在上面分享資訊或心得
從上述，我們可以得出無論是哪一種臉書經營形式，皆符合下面三項特性：
- 文字為主(幾百至上千字文章)
- 訊息量大(深入表達)
- 含金量高(有用的乾貨)
Instagram經營形式
IG比起FB更著重在圖片。除了整體首頁的排版以外，也依照IG使用者喜歡圖片大於文字的屬性，把重要資訊放在圖片上
而以知識型帳號來說，跟臉書最不一樣的地方在於，臉書會有大量的文字資訊及含金量相對高的內容，但IG用戶較習慣吸收「圖片」上的資訊，因此會將資訊統整過後，以淺顯易懂的方式呈現在10頁的IG貼文裡。
延伸閱讀：
總結來說，IG經營有以下兩種特性：
- 圖片為主(文案少、美圖與懶人包為主)
- 重點式整理(獲得初步概念)
Tiktok經營形式
Tiktok是個我們這個年齡層開始接觸不到的年輕人平台(拭淚)，但Tiktok真的非常有潛力，69% TikTok用戶年齡介於13－24歲之間，以前我們會說「IG比FB有隱私，可以避開長輩」，現在他們或許會說「Tiktok比IG更有隱私，可以避開長輩與長輩的長輩們XD」，以下先來看看以下幾組數字：
- 20歲以下的Ｚ世代，注意力僅能持續5－6秒，如何拍出能吸住他們眼球的短影音，變成重要的社群議題之一
- 動腦新聞有一組數字調查：68%的人樂意觀看「一分鐘以下」的商業影音 、49%的商業影音短於一分鐘、66%的影音廣告短於30秒
- App Annie統計數據顯示，TikTok用戶平均每月逗留時間超過19.6個小時，超越Facebook的16.6個小時
Tiktok上有許多翻唱的影片，如果有一技之長(例如：唱歌、跳舞)且外型好看或有特色，在Tiktok上面很容易被注意到
另外一種常見類型是小短劇，非常吃重創意，吸引用戶想把整支短影片內容看完。
Facebook、Instagram、Tiktok社群擴散性
Facebook擴散性：差
近幾年的Facebook觸及很差這件事，應該行銷從業都很有感(笑)，就不花篇幅撰述。除非是原先已經營很久的帳號且累積一定受眾與流量的帳號，否則現在創立新帳號較難將內容擴散出去，要能擴散幾乎僅能無限依靠廣告。
Instagram擴散性：中等
IG的擴散性倒是比FB好不少，先來看兩個來自Squarelovin的客觀數字：
- 同等規模下，IG觸及率較FB高14倍
- 有15%-25%看過限時動態用戶，會點選上滑進入連結
在FB上，你的行蹤很容易被各種好友監視，例如：你點了哪篇貼文讚、分享了哪篇貼文等，但IG在使用習慣上相對隱私性較高，用戶較有意願對貼文按讚、偷偷分享給朋友。以上圖為例：IG貼文常常出現收藏數大於愛心的狀況，背後原因為這篇貼文值得拿起來一看再看，按了收藏可以隨時複習外，也不會有按讚被朋友們看到的問題。另外，小飛機分享符號可以將貼文內容轉傳到限動，也能很有隱私的私下傳到朋友的私訊夾，先前寫過一篇內容，說明要在IG讓內容容易擴散出去，「轉傳數」是一個大關鍵。(延伸閱讀：【IG經營】好內容有什麼方式可以曝光給更多人看到)
IG的限時動態也是個互動性極高的功能，甚至不少的用戶說過，他本身不太看貼文，但一定會認真滑完所有限時動態(延伸閱讀：只花一天，靠著高互動限時動態，IG追蹤從0到破萬、【IG經營】如何經營限時動態讓互動率飆升)
而IG演算法若偵測這篇貼文屬於高互動性內容，也會認定這篇是個好內容，更會把內容擴散給更多對此主題有興趣的受眾。
Tiktok擴散性：佳
Tiktok為了讓更多用戶能加入平台創作，目前的演算法是所有平台中演算法最友善的。之前聽串串李川的Tiktok 短影音超入門課，新媒體的內容與社群生態，提及Tiktok的演算法是這樣的：
- 儘管你的粉絲數為0，Tiktok演算法一開始仍會先將你的影片推播給500人觀看
- 若這500人中，多數人選擇看了這影片且完播率、按讚、留言、轉傳…等數值高，演算法會判定這是支好影片，再擴散給更多人
- 你的影片若有性不斷擴散下，會進入精品推薦流量池，讓用戶從首頁推播就能看到影片，從此該支影片的流量也會進入大爆炸成長
還有一些hashtag標籤等機制對擴散性也很有幫助，其實這個演算法有點類似早期的IG，我改天有些實測作品後來再來寫文章跟大家分享。
Facebook、Instagram、Tiktok導流程度
FB導流程度：佳
FB貼文中能夠直接置入並點擊外導連結。再者，擔心帶連結貼文在臉書會被降觸及，也能在留言區放上連結，並在貼文文字中引導大家前往點擊。
IG導流程度：中等
若以貼文的角度來看，IG無法在貼文中置入可點擊的連結。一般的導流方式為貼文中的文字或素材引導用戶到IG帳號首頁，在從首頁的連結中進入指定連結。但每多一個步驟，就會流失掉一些導流轉換率。
限時動態以往有破萬追蹤才能置入上滑連結的限制，但2021年9月過後，已普及為人人皆有連結貼紙可以使用，更增添IG導流效果。
Tiktok導流程度：差
Tiktok同樣為影片無法置入可點擊連結。需於影片中或下方文字區留言引導
到Tiktok帳號首頁按連結，且觀看短影片的受眾本身注意力就相較其他平台更為不集中，會一步步按照指引點擊連結的極為少數。這也是為什麼很多人說，Tiktok平台內流量佳，但很難將Tiktok累積到的粉絲做外導。
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